La tercera parte del especial navideño nos remonta al período de 1970 a 2006, donde la evolución de la conceptualización de los elementos, toma un gran avance de lo complejo, para dar paso a los conceptos basados en la simpleza puntual del mensaje que quiere enviar.
«Deck the halls with plop, plop, fizz, fizz, Fa, la, la, la, la, La, la, la; ahh.» Alka-Seltzer, 1979: Con la aparición de Sammy Davis Jr. como emblema de la marca, se empieza a utilizar a personas populares que sean la imagen de la marca, un concepto que no había sido explorado con anterioridad. A partir de este momento se empieza a idolatrar la imagen de personas públicas, del arte, política y farándula. El prestar su imagen para la serie publicitaria de Alka-Seltzer de navidad de 1979, representó un ingreso de us$.100,000 (de esa época). Interesante el detalle en el que se mezcla fotografía con dibujo (trineo y venados)
Starbucks Christmas Blend, early 90s: la franquicia de cafeterías Starbucks, utilizó esta camapaña publicitaria en la que se muestra un perro San Bernardo, explotando la etiqueta de que son perros de rescate. Cada vez vemos mas alejada la imagen de Santa Claus, de los anuncios publicitarios, por ser ampliamente asociada a Coca Cola.
Telepizza Delivery «four season’s greetings» – 2001 Agency : Publicis (España). Como parte del reforzamiento de marca, se ha utilizado el elemento básico de su producto líder mezclándolo con la iconografía propia de la época, para crear este nuevo concepto, completamente minimalista.
Moraleja Green – 2004 Agency : Zapping (España). Una vez mas, mezclado el producto con la iconografía, en este caso se forma el tradicional árbol, creado aprovechando la perspectiva que ofrece el ángulo en el que se ubica al observador. El detalle de la luz que ilumina desde la esquina superior izquierda, complementa con un toque sutil y refuerza el concepto navideño.
Especial Navideño: 70 años de creatividad
De 1938 a 1950
De 1951 a 1956
De 1970 a 2004
De 2005 a 2006
De 2006 a 2007
De 2007
De 2007 a 2008
Este especial navideño, está dedicado a mi gran amiga que escribe el Blog Imaginación
Qué evolución! de anuncios con imágenes simples muy explicativas, a imágenes con personajes reales. Sin muchos elementos, simple y natural.
Saludos!! 😉