La tercera parte del especial navideño nos remonta al período de 1970 a 2006, donde la evolución de la conceptualización de los elementos, toma un gran avance de lo complejo, para dar paso a los conceptos basados en la simpleza puntual del mensaje que quiere enviar.
«Deck the halls with plop, plop, fizz, fizz, Fa, la, la, la, la, La, la, la; ahh.» Alka-Seltzer, 1979: Con la aparición de Sammy Davis Jr. como emblema de la marca, se empieza a utilizar a personas populares que sean la imagen de la marca, un concepto que no había sido explorado con anterioridad. A partir de este momento se empieza a idolatrar la imagen de personas públicas, del arte, política y farándula. El prestar su imagen para la serie publicitaria de Alka-Seltzer de navidad de 1979, representó un ingreso de us$.100,000 (de esa época). Interesante el detalle en el que se mezcla fotografía con dibujo (trineo y venados)
